La stratégie de communication de l’entreprise Leclerc semble suivre le caractère de Michel-Édouard Leclerc, c’est à dire une campagne basée sur une approche directe vers le consommateur.
Il s’agit pour ce groupe de se distinguer des autres enseignes de la grande distribution par leur volonté de défendre le pouvoir d’achat du consommateur en n’hésitant pas à comparer frontalement les prix des autres marques, usant de la répétition et allant jusqu’au matraquage publicitaire.
Leclerc se présente donc comme l’entreprise qui comprend le consommateur, qui l’aide en lui fournissant toujours le prix le plus bas à travers ses campagnes publicitaires. On peut retrouver cette optique dans la campagne publicitaire de 2013 ou Leclerc présente un monde anxiogène et où ce dernier deviendrait la solution en apportant une échappatoire.
Communication stratégique 