Nous avons choisi pour notre campagne de travailler sur une campagne de publicité pour Pink Lady. Elle compare des produits qui ne sont pas comparables : une pomme et la nouvelle technologie.
Nous avons choisi la marque Apple car elle est synonyme de qualité, très à la mode en ce moment et aussi un peu sur son nom (Apple/Pomme).
Turkish Airlines, une des principales compagnies mondiales en terme de trafic et d’influence, à lancé, à l’occasion du célèbre « Super Bowl » américain,une publicité s’adressant aux fans de comics, ces bandes dessinées mettant en scène des super-héros, lors des pubs du Super Bowl (où les prix montent à des sommes faramineuses en raison de l’énorme visibilité du Show).
Cette publicité met en scène les héros de DC Comics, Batman (et dans une vidéo jumelle, Superman), et à profité de la sortie mondiale du Film « Batman VS Superman », afin de proposer à ses clients les destinations de fiction présentes dans le film, les célèbres « Metropolis » et « Gotham ». Cette pub a rencontré un fort succès, de nombreuses personnes essayant même d’acheter des billets !
Un coup de maître de la part de la Turkish Airlines.
McDonald’s, l’entreprise américaine bien connue, a subi durant les années 2010 plusieurs accusations de fraude fiscale, dont la dernière en janvier 2015.
Rapide historique :
2014, McDonald’s soupçonné de fraude fiscale pour 2,2 milliards d’euros en France.
Février 2015, de nouvelles accusations de montage financier.
Ces procès sont en cours, mais il est à signaler que ce genre de montages financiers flirtent avec la légalité, et sont pratiqués par de nombreuses entreprises.
Pour continuer sur le mode de fonctionnement de McDonald’s, il repose sur la franchisation, c’est à dire la « location » de la licence McDonald’s à un exploitant qui lui renverse des recettes en échange du nom de la marque. Ce système permet d’ailleurs d’éviter certains impôts à la marque de Ronald McDonald.
Enfin, et évidemment, la stratégie de McDonald’s repose sur l’internationalisation : 36258 restaurants McDonald’s à travers le monde, dans plus de 150 pays.
Le premier restaurant McDonald’s hors des Etats-Unis a ouvert en 1970 au Costa Rica.
Ceci est une campagne de notoriété : Canal + promeut sa chaine et incite les téléspectateurs à s’inscrire chez eux avec ce slogan de fin « The more you watch CANAL +, the more you love cinema ».
Canal + communique ici pour atteindre des objectifs affectifs : cette publicité montre la réalisation d’un film de chevaliers où nombreux d’entre eux meurent, d’ailleurs l’ours le réalisateur demande toujours plus de sang dans le montage, le scénario etc… C’est donc dans l’optique de toucher le spectateur. Puis en voyant une publicité réalisé à la qualité d’un film, celle-ci peut avoir un objectif conatif avec le slogan de fin qui pousserait le spectateur à s’inscrire directement chez Canal+.
Cette publicité a surtout pour but de se tenir présent à l’écran, inscrit ou non. C’est une publicité « pour le plaisir ».
Concernant la perception de la marque, Canal + est considéré comme une marque de luxe de chaine de télévision. En effet, elle propose un grand choix de films parus au cinéma généralement 1 an auparavant.
Ici, la promesse que fait Canal + est que la boite permet à son audience de voir de nombreux films tous aussi variés les uns que les autres et que plus ils en regarderont, plus ils seront mordus de cinéma de part cette variété. Pour souligner cela, ils montrent un ours si fan de cinéma qu’il a pu suite à cela, devenir réalisateur. Ce qui montre que si un ours peut le faire, tout le monde peut le faire. En ce sens, ils considèrent que n’importe qui peut s’inscrire à Canal + et qu’il est accessible a tous de profiter du vrai cinéma.
Ici, la boite de production 75 a choisi d’employer un ton professionnel dévoilant le travail d’un réalisateur ; mais également un ton assez fun dans le sens où ce réalisateur est en fait une carpette qui se tient devant la télévision.
A l’occasion du lancement nouvelle gamme «Axe peace» la marque profite de l’audience mondiale du Superbowl pour diffuser cette pub réalisée par l’agence BBH London en 2014.
En regardant cette pub vous pouvez constater qu’Axe change totalement sa stratégie de marketing, pour adopter un nouveau discours.
On est désormais loin des anciennes publicités Axe qui tournaient en dérision l’appétit sexuel des adolescents, ici la marque nous montre un univers plus mature. Les femmes ne sont plus envoûtées par le parfum axe mais sont au centre de l’attention de leur compagnon qui va tout mettre en oeuvre pour l’émerveiller. Les hommes sont courageux et de parfait gentlemen, aux antipodes de ceux qu’on pouvait voir dans les anciennes campagnes publicitaires.
La marque profite de parler de la guerre pour transmettre un message de paix « Make love, not war. », dans cette publicité elle est est délaissée au profit de la paix. Le scénario crée une réelle tension en simulant des préparations à la guerre, des assauts de villages pour finalement découvrir la véritable intention des soldats et des grands dirigeants. Le message arrive clairement à destination et il est efficace.
Cette nouvelle campagne permet d’améliorer leur image en devenant plus qu’une marque, un mouvement engagé. Ainsi Axe lance un « appel » à la paix en créant un hashtag #kissforpeace demandant aux consommateurs de prendre en photo un baiser.
On comprend que la marque adopte une posture plus engagée et beaucoup moins centrée sur ses codes égoïstes qui prônaient l’hédonisme de l’homme sur la femme.
Je présente aujourd’hui la nouvelle publicité de Krys.
En 2016, l’enseigne d’optique Krys célèbre ses 50 ans, l’occasion de mettre de nouveau en avant sa promesse de marque forte et unique « Krys, vous allez vous aimer », avec un film anniversaire imaginé par l’agence Les Gaulois et réalisé par Rudi Rosenberg.
Marqué par le grand retour de Krys à la télévision, le cinquantième anniversaire de l’enseigne est l’occasion d’adresser un message fort aux Français : 50 ans que les opticiens Krys s’occupent autant de nos vies que de nos vues…
Ce film de 60 secondes, conçu par l’agence Les Gaulois et réalisé par Rudi Rosenberg, présente avec humour et émotion des scènes de la vie quotidienne au fil des âges, où les lunettes « racontent » nos caractères, nos relations, nos joies, nos peines… des lunettes au coeur de nos vies et témoins de chaque étape.
Benetton est une marque de prêt à porter Italien fondé en 1965, plus connu pour ces nombreux coûts marketing bien souvent provoquant que pour ces vêtements.
Ainsi en 2011 Benetton sort une nouvelle campagne publicitaire particulièrement polémique. Unhate montre différentes affiches où de grandes personnalités mondiale s’embrasse. On retrouve Obama embrassant sur la bouche son homologue chinois Hu Jintao, Nicolas Sarkosy embrassant Angela Merkel et enfin la plus polémique, le pape François embrassant l’imam d’Al-Azhar. Le message de la marque est d’afficher un message de paix, inciter les pays à la tolérance. 
Mais beaucoup critique une méthode chocs, crée pour faire le buzz et pour parler de la marque. Certain professionnel de la photo parle de photographie amateur sans style, et montre l’importante de photoshop dans la manipulation des images. Vu l’ampleur de la polémique au Vatican, Benetton a dû retirer sa campagne publicitaire et présenter des excuses public.
L’objectif recherché par la marque était de faire parler d’elle, grâce à la polémique et aux réseaux sociaux. De plus en excusant publiquement la marque a vu son apparition dans les journaux d’information, de la publicité de masse gratuite.
Ainsi en jouant la carte de la provocation Benetton arrive à se faire connaître au monde entier, mais garde t-elle pour autant une bonne image ?
Starbucks a établit une relation avec son client très importante et les communicants le démontrent bien à travers leurs stratégies commerciales et notamment avec ces pubs.
En effet dans cette première pub, Starbucks joue sur l’universalité de ses clients, le géant mondial du café veut toucher son public en montrant à quel point ce n’est pas seulement un endroit pour déguster un café mais aussi un lieu chaleureux et bienveillant.
De plus la multinationale est dans une logique d’émancipation internationale puisque ce clip a été tourné dans 28 pays en un seul jour. Avec le côté générationnel, Starbucks s’impose comme le lieu de rendez vous de toute classe sociale (enfants, vieillards, jeunes…) malgré quelques prix parfois luxueux pour un simple café.
Pour cette deuxième publicité de la marque, Starbucks veut engager une relation de confiance avec son client, Lire la suite
Pour la rentrée des classes 2015, McDonald’s a commandé une campagne publicitaire à la compagnie Moroch. Le résultat produit sont ces 3 affiches, qui font référence au milieu scolaire. McDonald’s se vante d’être une enseigne familiale, et c’est ce qu’ils veulent montrer et appuyer avec cette campagne publicitaire : 3 affiches minimalistes dans lesquelles on ne voit aucun produit McDonald’s, seulement leur logo en petit en haut à droite précédé de la phrase « Welcome back to school » en police d’écriture rappelant l’écriture d’un enfant.
Dans ces publicités nous voyons des fournitures scolaires : un cartable, une pile de livres et un pot de crayons papier, sur fond de tableau, de salle de classe ou encore de bibliothèque. Seulement ces fournitures scolaires sont aux couleurs de la marques, McDonald’s joue ici de sa popularité afin que lorsqu’un spectateur voit cette affiche, il pense directement à leurs produits, car tout le monde sait à quoi ils ressemblent.
Ainsi, McDonald’s veut se faire « une place parmi les fournitures scolaires », donner envie aux enfants d’aller à McDonald’s après les cours, voir même réinventer la perception que l’on a de ces objets. La véritable force de cette publicité est d’être très sobre, aucun produit de la marque n’est montré dans cette campagne publicitaire et cela est d’autant plus impactant.
De plus on se rend compte que juste en posant les couleurs McDonald’s sur différents objets, n’importe quel spectateur reconnait immédiatement les produits. Cela est possible car McDonald’s fait aujourd’hui partie de notre culture, tout le monde connait, et ainsi leur défi aujourd’hui est de s’ancrer dans le quotidien, comme cette publicité le montre.
sources : http://planpubregulier.fr/2015/09/08/pour-la-rentree-mcdonalds-affiche-son-univers/
Evian communique sur la qualité de son eau et sur les bienfaits qu’elle a sur notre santé. Son image de marque est associée à la pureté, à la jeunesse et au bien être. La marque est présente sur différents supports de communication, à commencer par la télévision, à travers ses spots publicitaires mondialement connus.
On retrouve Evian également sur les réseau sociaux : Evian compte plus d’un million de fans sur sa page Facebook et environ 14 000 abonnés sur son compte Twitter. La marque mène une stratégie digitale d’envergure notamment par la diffusion de ses spots vidéo à travers sa chaîne Youtube.
Evian s’engage également dans la protection de l’environnement par l’intermédiaire de la convention Ramsar. Enfin, via des sponsors d’événements sportifs (golf, club de football, etc.), la marque assoit sa notoriété dans un autre domaine. Pour ce qui est de sa communication à l’étranger, Evian a modifié son slogan : « Evian, the original« . Celle-ci se positionne sur un territoire de pureté parfaite non touchée par l’homme. Elle s’appuie sur l’excellence à la française et met en avant le fait que son eau est un produit haut de gamme.
Depuis une quinzaine d’années, cette marque phare du groupe Danone s’est imposée grâce à des supports de communication originaux, touchants… et surtout parfaitement ciblés.
Seulement dans tout les pays la marque n’est pas perçus de la même manière et reste dans certain pays un produit de luxe. Evian va donc établir un recentrag d’image en créant un nouveau slogan « live young » et en produisant un spot qui sera diffuusé au niveau mondial. Et pour les pays ayant des problème de budget publicitaire Evian crée un film destiné au web afin de toucher l’ensemble des pays.
La marque d’eau minérale Evian se positionne comme étant un « élixir de jouvence », une source de jeunesse pour notre corps. Evian a une vraie légitimité historique qui définit clairement son positionnement marketing d’eau « pure et naturel ». Boire de l’eau d’Evian c’est comme respirer un bol d’air à la montagne.
Soucieuse de l’environnement, la marque haut-savoyarde investit massivement dans la production de bouteilles recyclables. Ainsi, elle a créé en 1995 la première bouteille solide, recyclable et compactable ; Evian propose aussi, chaque fin d’année ou pour des occasions spéciales, des bouteilles en verre et de gamme supérieure produites en série limitée dans le temps. Celles-ci sont destinées à promouvoir les valeurs de la marque dans le monde. Evian a ainsi réalisé différents partenariats avec des couturiers célèbres comme Jean Paul Gauthier, Paul Smith, Christian La croix, etc. Ces bouteilles permettent à la marque d’entretenir son positionnement haut de gamme et donc de justifier son prix.
Dans certains pays la marque est pourtant pas vu correctement du fait qu’elle paraisse comme un produit de luxe, c’est pour cela que la marque Evian à créée des t-shirt avec un corp de bébé dessus afin de faire comprendre au gens que leur but est quand buvant Evian ils restent jeunes ; ils tentent de faire passer le vrai message de la marque.
Depuis le 21 avril dernier est diffusé « Baby & Me », le dernier né de la saga publicitaire de la célèbre marque d’eau Evian. Un spot aux multiples objectifs et qui a tout pour les réaliser. Evian a lancé vendredi dernier sur internet « Baby & Me », traduisez littéralement « Bébé Moi » la dernière création publicitaire tout droit sortie des studios de l’agence BETC. On peut dire qu’une fois de plus les créatifs n’ont pas manqué d’imagination pour conserver un positionnement auquel la marque entend rester fidèle depuis ses débuts tout en lui offrant une nouvelle jeunesse.
Communication stratégique 