Pour la rentrée des classes 2015, McDonald’s a commandé une campagne publicitaire à la compagnie Moroch. Le résultat produit sont ces 3 affiches, qui font référence au milieu scolaire. McDonald’s se vante d’être une enseigne familiale, et c’est ce qu’ils veulent montrer et appuyer avec cette campagne publicitaire : 3 affiches minimalistes dans lesquelles on ne voit aucun produit McDonald’s, seulement leur logo en petit en haut à droite précédé de la phrase « Welcome back to school » en police d’écriture rappelant l’écriture d’un enfant.
Dans ces publicités nous voyons des fournitures scolaires : un cartable, une pile de livres et un pot de crayons papier, sur fond de tableau, de salle de classe ou encore de bibliothèque. Seulement ces fournitures scolaires sont aux couleurs de la marques, McDonald’s joue ici de sa popularité afin que lorsqu’un spectateur voit cette affiche, il pense directement à leurs produits, car tout le monde sait à quoi ils ressemblent.
Ainsi, McDonald’s veut se faire « une place parmi les fournitures scolaires », donner envie aux enfants d’aller à McDonald’s après les cours, voir même réinventer la perception que l’on a de ces objets. La véritable force de cette publicité est d’être très sobre, aucun produit de la marque n’est montré dans cette campagne publicitaire et cela est d’autant plus impactant.
De plus on se rend compte que juste en posant les couleurs McDonald’s sur différents objets, n’importe quel spectateur reconnait immédiatement les produits. Cela est possible car McDonald’s fait aujourd’hui partie de notre culture, tout le monde connait, et ainsi leur défi aujourd’hui est de s’ancrer dans le quotidien, comme cette publicité le montre.
sources : http://planpubregulier.fr/2015/09/08/pour-la-rentree-mcdonalds-affiche-son-univers/
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