Après le dernier scandale qui a frappé la marque, Volkswagen a décidé de retirer son mythique slogan minimaliste « Das Auto », jugé trop arrogant pour une entreprise en opération reconquête.
A la place, une campagne beaucoup plus sentimentaliste avec la vie d’un petit garçon qui va grandir, mûrir, se marier et même devenir papa avec Volkswagen. Le nouveau slogan « Plus que nos voitures, vos histoires » remet le client au centre d’attention pour que ce ne soit plus les scandales de l’entreprise. Une campagne de communication plutôt réussi, qui suit une certaine tendance de s’adresser à l’humanité dans ces publicités comme on peut le voir dans des entreprises du net comme Apple ou Google.
Communication stratégique 