McDonald’s : I’m eating it ! (3/4)

McDonald’s, l’entreprise américaine bien connue, a subi durant les années 2010 plusieurs accusations de fraude fiscale, dont la dernière en janvier 2015.

Rapide historique :

2014, McDonald’s soupçonné de fraude fiscale pour 2,2 milliards d’euros en France.
Février 2015, de nouvelles accusations de montage financier.

Ces procès sont en cours, mais il est à signaler que ce genre de montages financiers flirtent avec la légalité, et sont pratiqués par de nombreuses entreprises.

Pour continuer sur le mode de fonctionnement de McDonald’s, il repose sur la franchisation, c’est à dire la « location » de la licence McDonald’s à un exploitant qui lui renverse des recettes en échange du nom de la marque. Ce système permet d’ailleurs d’éviter certains impôts à la marque de Ronald McDonald.

Enfin, et évidemment, la stratégie de McDonald’s repose sur l’internationalisation : 36258 restaurants McDonald’s à travers le monde, dans plus de 150 pays.

Le premier restaurant McDonald’s hors des Etats-Unis a ouvert en 1970 au Costa Rica.

Crealine, les fruits et légumes frais dans l’assiette

Cette entreprise de l’agroalimentaire, Crealine, produits des légumes et des fruits, de maniere industrielle.

Avec cette publicité télévisée, on comprend que ce que la marque souhaite nous montrer, c’est que ces fruits et légumes, nous rappellent par leur gouts une veritable ambiance de potager, comme si on souhaitait nous indiquer que les produits viennent de petites fermes française, et non de grandes serres.

 

 

Pub Crealine 2016

Apple, la com’ derrière la pomme (3/4)

Apple est de ces marques qui ont réussi le pari de pouvoir se représenter, s’auto-promouvoir par leurs simples visuels, voir leurs simples identités graphiques. L’une des particularité de la marque à la pomme, et ce même bien avant le retour de Steve Jobs, est la continuité et l’évidence de son design. On peut parler de branding dans la façon qu’a la marque de construire son identité tant à travers ses produits qu’à travers ses publicités.

Mais au fait, quels sont les repères simples de la marque, et que cachent-ils ?

1. La couleur blanche inhérente à la marque

Le blanc est l’indice d’identité le plus évident de cette marque. La symbolique de cette couleur est facile d’accès, donc compréhensible, au moins inconsciemment, par n’importe quel public. On y devine la pureté, l’élégance, et on accorde sa confiance au produit blanc.

Ce blanc, ce n’est pas seulement la couleur d’un Macbook Pro ou de la plupart des iphones, c’est aussi la principale couleur de fond des publicités liées à la marque. Ainsi, on repère assez directement un « instant » Apple, tout autant qu’un produit de la même enseigne.

2. La sobriété d’un design

Ce n’est pas uniquement par goût que la marque à la pomme a normalisé ses formes sobres, épurées, simples. Les bords arrondis des tablettes et smartphones sont autant de représentation de la douceur souhaitée comme une identité par la marque. Il ne s’agit donc pas que d’une volonté artistique, purement liée au design : la forme de nos téléphones nous permet de nous familiariser avec eux tout aussi consciemment qu’inconsciemment. Apercevoir cette forme arrondie et sobre, c’est avoir en face de soi un objet en apparence très simple d’utilisation et parfaitement pacifique.

 

Make love not war

A l’occasion du lancement nouvelle gamme «Axe peace» la marque profite de l’audience mondiale du Superbowl pour diffuser cette pub réalisée par l’agence BBH London en 2014.

En regardant cette pub vous pouvez constater qu’Axe change totalement sa stratégie de marketing, pour adopter un nouveau discours.

On est désormais loin des anciennes publicités Axe qui tournaient en dérision l’appétit sexuel des adolescents, ici la marque nous montre un univers plus mature. Les femmes ne sont plus envoûtées par le parfum axe mais sont au centre de l’attention de leur compagnon qui va tout mettre en oeuvre pour l’émerveiller. Les hommes sont courageux et de parfait gentlemen, aux antipodes de ceux qu’on pouvait voir dans les anciennes campagnes publicitaires.

La marque profite de parler de la guerre pour transmettre un message de paix « Make love, not war. », dans cette publicité elle est est délaissée au profit de la paix. Le scénario crée une réelle tension en simulant des préparations à la guerre, des assauts de villages pour finalement découvrir la véritable intention des soldats et des grands dirigeants. Le message arrive clairement à destination et il est efficace.

Cette nouvelle campagne permet d’améliorer leur image en devenant plus qu’une marque, un mouvement engagé. Ainsi Axe lance un « appel » à la paix en créant un hashtag  #kissforpeace demandant aux consommateurs de prendre en photo un baiser.

On comprend que la marque adopte une posture plus engagée et beaucoup moins centrée sur ses codes égoïstes qui prônaient l’hédonisme de l’homme sur la femme.

La com’ derrière la pomme

 

La publicité apple « Think Different » a marqué un grand tournant dans la vie d’Apple. En effet, cette pub est sortie en 1997, soit l’année où Steve Jobs apparait comme CEO dans l’entreprise.

On voit ici Gandhi, Martin Luther King, Pablo Picasso, Hitchock… Ils apparaissent pour représenter la philosophie d’Apple : think different. Ces grandes personnes on changé les choses grâce à leurs pensées différentes, ce qui est l’unique objectif d’Apple.

Malgré de fortes émotions, la publicité est également populaire grâce aux nombreux prix qu’elle a pu recevoir : l’Emmy Award de la meilleure publicité, le Lion d’Argent à Cannes, un Effie Award pour son efficacité.

Heineken : « Open your world »

Il est préférable d’avoir lu les 3 premiers articles traitants d’Heineken avant de commencer celui-ci.

Salutations, je vais dans cet article vous parler de l’évolution de la communication visuelle d’Heineken.

Il faut savoir que Heineken privilégie davantage l’outil graphique que la vidéo pour ses publicités, je vais donc me concentrer sur les affiches. Par ici !

McDonald’s : I’m eating it ! (1/4)

En 1937, les frères Richard et Maurice McDonald ouvrent un stand de hot-dogs appelé « Airdome » en Californie puis déménagent en 1940 dan se même état, et le renomment « restaurant McDonald’s ». Le menu consiste en 25 articles, principalement cuisinés au grill. Il devint un lieu de rendez-vous très populaire pour les jeunes, et très profitable pour ses propriétaires. Huit années plus tard, après avoir remarqué que la plupart de leurs revenus provenaient des hamburgers, les deux frères fermèrent leur restaurant pour plusieurs mois afin de développer un système innovant le système de service rapide.

Le logo McDonald’s baptisé les « arches dorées » est créé en 1962 par Jim Schindler, responsable à l’époque de l’ingénierie de conception à McDonald’s. Il s’inspire des deux arches jaunes de la façade du tout premier restaurant McDonald’s à Phoenix. Jim Schindler rassemble les deux arches pour en faire un « M ». McDonald’s France fait le choix à partir de 2009 de changer son image en intégrant le logo dans un encadré vert foncé pour un côté développement durable. Cette nouvelle formule est une réussite marketing.

 

McDonald’s est une multinationale qui possède fin 2014, 36 258 réseaux commerciaux rapides sous la marque McDonald’s. C’est une entreprise présente dans les plus grandes métropoles mondiales. La recherche constante de carrefours stratégiques, non loin du cœur névralgique des villes, peut donner l’image d’une pollution visuelle qui dénature le centre historique des villes. Sans compter que McDonald’s est considéré comme un des signes flagrants de l’hégémonie américaine. A contrario, McDonald’s a entamé depuis le milieu des années 1990 une « régionalisation » de ses restaurants (dont ses franchises) de par le monde. La France compte 1 285 restaurants et est l’un des marchés les plus dynamiques. En 2011, la France est le pays le plus rentable du monde après les États-Unis. L’avantage pour le client étant l’absence d’attente en heure de pointe. En février 2012 est mis en place « GoMcDo » qui consiste à prépayer des commandes via internet par ordinateur ou smartphone.

Total 4/4

A la suite des multiples scandales qui ont éclaboussé l’entreprise ces dernières années, Total lance en 2011 un nouveau concept de station-service: le réseau Total Access, qui doit être constitué de 600 stations à terme. Ce nouveau concept allie des prix bas pour une qualité de carburant et des services de la marque Total.

Analyse d’une campagne publicitaire, Mac Donald’s vs Burger King

En février 2016, le numéro un mondial du fast-food s’attaque à un de ses concurrents, Burger King, en installant pendant deux jours ces deux panneaux en Haute Loire, une campagne réalisée par l’agence TBWA.

On a ici une campagne comparative, qui va également se trouver sous la forme de vidéo, en indiquant où se trouve le drive Burger King le plus proche, à Nîmes et le drive Mac Do à 5km.

Mac Donald’s prend conscience de la concurrence qui s’avance peu à peu dans son domaine alors qu’il est clairement leader dans la restauration rapide.

On peut expliquer cela par le rachat de l’intégralité des Quick par Burger King qui peut potentiellement changer la donne puisqu’il s’agit de 379 nouveaux restaurant Burger King.

Mac Do  veut montrer qu’il reste le meilleur dans le domaine, en comparant les deux, en insistant sur la proximité, l’accessibilité, on trouve des restaurants où qu’on soit.

Nous pouvons dire que ce choix n’est pas un très bon choix stratégique de la part de Mac Donald’s en vue de la marge qui existe entre les deux restaurants puisque le leader de la restauration rapide possède plus de 1285 restaurants en France alors que Burger King, même avec le rachat de Quick, en aura en tout moins de 400.

Cette campagne a surtout permis à Burger King de faire sa propre promotion en répondant intelligemment et avec humour à cette “attaque” de son premier concurrent.

Réponse de Burger King (vidéo)

Cette réponse lui permet notamment de préparer son entrée massive en France. Cette campagne comparative lui a plus fait du pub qu’autre chose, de part sa réponse pertinente, en reprenant la pub Mac Do et en imaginant la fin.

Heinheken (1)

Heinheken est une compagnie brassicole de neerlandaise, datant de 1864. devenu leader dans le domaine. elle etant son influance de jour en jour, dans le monde entier. Son maitre mot est l’adaptation. la compagnie, brasse des millions de litres de bières, elle est consommée par un large panel de consommateurs.

La compagnie se developpe tout d’abord au pays-bas, puis s’expend dans toute l’Europe, elle gagne très vite les continents américains, l’Asie et l’Afrique. Au Brésil et au Nigéria, les brasseries s’implantent. en Asie, c’est une vrai révolution qui touche la marque.

En France la marque s’exporte bien, La France est le premier marché extérieur de la marque Heineken puisqu’elle y est vendue depuis 1876 Mais l’entreprise est véritablement implantée sur le territoire depuis les années 1970, se positionnant sur le marché premium avec la marque Heineken en 1977. Aujourd’hui, Heineken France est à la fois brasseur et distributeur avec sa filiale France Boissons qui en fait le premier distributeur de boissons en France.

En 2012, le groupe compte plus de 4 000 collaborateurs sur l’ensemble du territoire et a réalisé 1,77 milliard d’euros de chiffre d’affaires pour 5,7 millions d’hectolitres de bière vendus, ce qui en fait le premier groupe brassicole français devant les Brasseries Kronenbourg.