Nous avons choisi pour notre campagne de travailler sur une campagne de publicité pour Pink Lady. Elle compare des produits qui ne sont pas comparables : une pomme et la nouvelle technologie.
Nous avons choisi la marque Apple car elle est synonyme de qualité, très à la mode en ce moment et aussi un peu sur son nom (Apple/Pomme).
En décembre dernier, Greenpeace a sortie une campagne de prévention contre le réchauffement climatique pendant la COP 21. Elle reprend les codes de la série Games Of Throne, la série qui fait fureur ces dernières années. Cette publicité s’adresse notamment aux jeunes gens connectés, qui ne se sentent pas forcément concernés par ce phénomène. Elle brise tout le suspense de la série, qui sans l’hiver n’a plus aucun intérêt . La morale de cette publicité est que la suite ne dépend que de nous et que tout peut être très différent.
Dans le cadre du cours de communication stratégique
Nous avons dû crée une campagne de comm pour présenter des produits fictifs ou existants en restant dans l’originalité. Lire la suite
Turkish Airlines, une des principales compagnies mondiales en terme de trafic et d’influence, à lancé, à l’occasion du célèbre « Super Bowl » américain,une publicité s’adressant aux fans de comics, ces bandes dessinées mettant en scène des super-héros, lors des pubs du Super Bowl (où les prix montent à des sommes faramineuses en raison de l’énorme visibilité du Show).
Cette publicité met en scène les héros de DC Comics, Batman (et dans une vidéo jumelle, Superman), et à profité de la sortie mondiale du Film « Batman VS Superman », afin de proposer à ses clients les destinations de fiction présentes dans le film, les célèbres « Metropolis » et « Gotham ». Cette pub a rencontré un fort succès, de nombreuses personnes essayant même d’acheter des billets !
Un coup de maître de la part de la Turkish Airlines.
Pour le compte de la société imaginaire OverFlux. nous avons imaginé une campagne publicitaire autour de son produit phare, l’Overboard. concept révolutionnaire à mi chemin entre skateboard électrique, et objet de lévitation futuriste.
Overflux propose une expérience nouvelle, ici le simple fait d’aller d’un point A à un point B devient une expérience hors normes. on ne roule plus, on vole. Totalement sure, des détecteurs garantirons votre confort et vous éviterons les chocs et collisions. De plus le design ergonomique et élégant vous garantira le un transport avec style. Le tout entièrement personnalisable.
Dans l’un de ses spot publicitaire la compagnie Wilkilson dévoile Fight for kisses une combat de peau douce pour les faveur d’une femme. Le père qui pers du terrain face a la peau lisse de son bébé, qui attire tout l’attention de la mère. Mais c’est sans compter sur l’arme secret des hommes… Le rasoir wilkinson qui donne la peau lisse et douce qui permet au père de revenir dans la course. Cet affrontement se terminera par un duel entre les deux protagonistes.
Cette pub drôle et intuitive, place ici le produit, de façon ludique, dans une position préférentielle. Le message qui nous ai donné c’est que ce rasoir est si efficace que vous aurez une peau de bébé. reste à savoir si le message est à la hauteur de produit vendu…
Dans le cadre de notre exposé de communication stratégique, nous avons imaginé une publicité pour la marque de fenêtres Velux.
Cette campagne publicitaire ne peux être diffusée que dans certains emplacements, il faut que les deux images puissent être vues en même temps (deux panneaux de part et d’autre d’une rue) ou à quelques secondes d’intervalles (panneau défilant dans les abribus).
Nous nous sommes d’abord dis que faire une publicité sur une fenêtre semble être une tache compliquée, tant cet objet fait partie du quotidien et n’est quasiment rien. Nous avons ainsi décidé de jouer sur le coté réel d’une fenetre, par opposition au système d’exploitation Windows (signifiant fenêtre en Anglais). Ainsi, une fenêtre Velux vous reconnectera au monde réel, à de vraies valeurs.
Paul-Albert Soury
McDonald’s, l’entreprise américaine bien connue, a subi durant les années 2010 plusieurs accusations de fraude fiscale, dont la dernière en janvier 2015.
Rapide historique :
2014, McDonald’s soupçonné de fraude fiscale pour 2,2 milliards d’euros en France.
Février 2015, de nouvelles accusations de montage financier.
Ces procès sont en cours, mais il est à signaler que ce genre de montages financiers flirtent avec la légalité, et sont pratiqués par de nombreuses entreprises.
Pour continuer sur le mode de fonctionnement de McDonald’s, il repose sur la franchisation, c’est à dire la « location » de la licence McDonald’s à un exploitant qui lui renverse des recettes en échange du nom de la marque. Ce système permet d’ailleurs d’éviter certains impôts à la marque de Ronald McDonald.
Enfin, et évidemment, la stratégie de McDonald’s repose sur l’internationalisation : 36258 restaurants McDonald’s à travers le monde, dans plus de 150 pays.
Le premier restaurant McDonald’s hors des Etats-Unis a ouvert en 1970 au Costa Rica.
Pub d’Heineken jouant de la culture rasta. Cette pub par son côté dérisoire voit une action globale et internationale, en effet ici, la marque utilise les stéréotypes de la culture reggae. Deux hommes dans un hamac, fainéants lorsque le téléphone se met à sonner. On utilise l’humour pour faire passer le produit. Celui ci n’apparaît qu’à la fin de la pub, en tant que spectateur le début de pub est assez flou, on ne s’attend pas à ce genre de produit.
Finalement en associant les stéréotypes rasta, Heineken veut toucher une génération mais aussi montrer que cette bière est une bière internationale, qui se fait attendre et se savoure à n’importe quel moment de la journée.
Cette entreprise de l’agroalimentaire, Crealine, produits des légumes et des fruits, de maniere industrielle.
Avec cette publicité télévisée, on comprend que ce que la marque souhaite nous montrer, c’est que ces fruits et légumes, nous rappellent par leur gouts une veritable ambiance de potager, comme si on souhaitait nous indiquer que les produits viennent de petites fermes française, et non de grandes serres.
Communication stratégique 