La com’ derrière la pomme

 

La publicité apple « Think Different » a marqué un grand tournant dans la vie d’Apple. En effet, cette pub est sortie en 1997, soit l’année où Steve Jobs apparait comme CEO dans l’entreprise.

On voit ici Gandhi, Martin Luther King, Pablo Picasso, Hitchock… Ils apparaissent pour représenter la philosophie d’Apple : think different. Ces grandes personnes on changé les choses grâce à leurs pensées différentes, ce qui est l’unique objectif d’Apple.

Malgré de fortes émotions, la publicité est également populaire grâce aux nombreux prix qu’elle a pu recevoir : l’Emmy Award de la meilleure publicité, le Lion d’Argent à Cannes, un Effie Award pour son efficacité.

Changement de stratégie pour la communication de Nespresso

C’est sur une musique de The Cinematic Orchestra que Nespresso nous présente sa toute nouvelle publicité.

En effet, au premier abord, un spectateur lambda ne penserait en aucun cas que suite à toutes ces images, il s’agit d’une publicité de Nespresso. En effet, celle-ci sont habituellement basé sur la popularité du produit : George Clooney, Jean Dujardin,…  toutes les personnes connues mondialement ont été prises pour faire parler du produit, et pour montrer que ce café est de qualité car il est bu par de grandes personnes. Mais Nespresso a désormais tourné la page sur la popularité de son produit et s’intéresse désormais à la qualité.

Ici, on observe que la base de cette vidéo est la comparaison : on observe un découpage plan par plan; un plan sur un savoir faire qui présente une grande qualité, et un planqui se lie sur le savoir faire de Nespresso. Par exemple, on voit un homme sentir un parfum, puis on en voit un autre sentir le café : la comparaison est importante et riche en sens.

Il y a donc un grand changement sur la stratégie car celle-ci ne repose plus sur la popularité mais sur la qualité.

 

Krys, une publicité qui marche

Je présente aujourd’hui la nouvelle publicité de Krys.

En 2016, l’enseigne d’optique Krys célèbre ses 50 ans, l’occasion de mettre de nouveau en avant sa promesse de marque forte et unique « Krys, vous allez vous aimer », avec un film anniversaire imaginé par l’agence Les Gaulois et réalisé par Rudi Rosenberg.

Marqué par le grand retour de Krys à la télévision, le cinquantième anniversaire de l’enseigne est l’occasion d’adresser un message fort aux Français : 50 ans que les opticiens Krys s’occupent autant de nos vies que de nos vues…
Ce film de 60 secondes, conçu par l’agence Les Gaulois et réalisé par Rudi Rosenberg, présente avec humour et émotion des scènes de la vie quotidienne au fil des âges, où les lunettes « racontent » nos caractères, nos relations, nos joies, nos peines… des lunettes au coeur de nos vies et témoins de chaque étape.

Michel et Augustin, une entreprise qui a le smile

Michel et Augustin, une ancienne start-up a su captiver l’attention du grand public par son approche sympathique et familière.

Ne pas se prendre la tête et prendre la vie du bon côté est le leitmotiv de la marque d’agroalimentaire. La campagne de 2014 visant à promouvoir un de leur produit a adopté la même stratégie. Lors de la visite des Monoprix partenaires, vous pouviez récupérer un exemplaire de « l’incroyable mousse au chocolat » en échange d’un sourire au près d’un des membres de la Bananeraie. Cette approche assez familière permettait de valoriser l’image de marque au pré du public, ce moment laissait la place à un unique produit afin d’en faire sa promotion.

 

« The bear » – La publicité déjanté de Canal +

Heineken : « Open your world »

Il est préférable d’avoir lu les 3 premiers articles traitants d’Heineken avant de commencer celui-ci.

Salutations, je vais dans cet article vous parler de l’évolution de la communication visuelle d’Heineken.

Il faut savoir que Heineken privilégie davantage l’outil graphique que la vidéo pour ses publicités, je vais donc me concentrer sur les affiches. Par ici !

Senseo : « Éveillez vos sens »

Senseo est une marque de cafetière fonctionnant avec des dosettes de café. Elle est portée par les entreprises néerlandaises Philips et Douwe Egberts. Tout d’abord lancée sur le marché national en 2001, la marque se développe en Europe avec la Belgique, la France, l’Allemagne l’Autriche, le Danemark et le Royaume-Uni par ordre chronologique. Le système de dosette est protégé par l’Office européen des brevets.

 

 

Dans cette publicité on retrouve un père qui prend un café et face à sa fille qui semble encore dormir sur son petit déjeuné, il allume donc le ventilateur et lui fait retrouver le sourire et la réveille. Ce que cherche à nous montrer Senseo à travers cette publicité c’est comment le café peut rassembler les gens et ici notamment les parents et leur enfant ; mais aussi comment il peut redonner de la joie. Senseo tente de montrer que la vie est meilleure avec du café, il attire l’attention des consommateurs café que ce soit les familles, les entreprise ou les jeunes. Finalement cette publicité à pour but d’attirer par sa bonne humeur ; la musique joue également majeure car elle souligne le côté joyeux et doux du propos posé.

« Éveillez vos sens » : A travers cette phrase Senseo veut nous pousser à voir le réveille de nos sens dans le café, il nous permet de revivre, de s’ouvrir. Tout semble aller dans le bon sens, il nous mène au bonheur, tout semble aller mieux après un café senseo. L’image de la marque est fondé sur ce thème du bonheur.

Unhate

Benetton est une marque de prêt à porter Italien fondé en 1965, plus connu pour ces nombreux coûts marketing bien souvent provoquant que pour ces vêtements.

Ainsi en 2011 Benetton sort une nouvelle campagne publicitaire particulièrement polémique. Unhate montre différentes affiches où de grandes personnalités mondiale s’embrasse. On retrouve Obama embrassant sur la bouche son homologue chinois Hu Jintao, Nicolas Sarkosy embrassant Angela Merkel et enfin la plus polémique, le pape François  embrassant l’imam d’Al-Azhar. Le message de la marque est d’afficher un message de paix, inciter les pays à la tolérance. 

Mais beaucoup critique une méthode chocs, crée pour faire le buzz et pour parler de la marque. Certain professionnel  de la photo parle de photographie amateur sans style, et montre l’importante de photoshop dans la manipulation des images. Vu l’ampleur de la polémique au Vatican, Benetton a dû retirer sa campagne publicitaire et présenter des excuses public.

L’objectif recherché par la marque était de faire parler d’elle, grâce à la polémique et aux réseaux sociaux. De plus en excusant publiquement la marque a vu son apparition dans les journaux d’information, de la publicité de masse gratuite.

Ainsi en jouant la carte de la provocation Benetton arrive à se faire connaître au monde entier, mais garde t-elle pour autant une bonne image ?

McDonald’s : I’m eating it ! (1/4)

En 1937, les frères Richard et Maurice McDonald ouvrent un stand de hot-dogs appelé « Airdome » en Californie puis déménagent en 1940 dan se même état, et le renomment « restaurant McDonald’s ». Le menu consiste en 25 articles, principalement cuisinés au grill. Il devint un lieu de rendez-vous très populaire pour les jeunes, et très profitable pour ses propriétaires. Huit années plus tard, après avoir remarqué que la plupart de leurs revenus provenaient des hamburgers, les deux frères fermèrent leur restaurant pour plusieurs mois afin de développer un système innovant le système de service rapide.

Le logo McDonald’s baptisé les « arches dorées » est créé en 1962 par Jim Schindler, responsable à l’époque de l’ingénierie de conception à McDonald’s. Il s’inspire des deux arches jaunes de la façade du tout premier restaurant McDonald’s à Phoenix. Jim Schindler rassemble les deux arches pour en faire un « M ». McDonald’s France fait le choix à partir de 2009 de changer son image en intégrant le logo dans un encadré vert foncé pour un côté développement durable. Cette nouvelle formule est une réussite marketing.

 

McDonald’s est une multinationale qui possède fin 2014, 36 258 réseaux commerciaux rapides sous la marque McDonald’s. C’est une entreprise présente dans les plus grandes métropoles mondiales. La recherche constante de carrefours stratégiques, non loin du cœur névralgique des villes, peut donner l’image d’une pollution visuelle qui dénature le centre historique des villes. Sans compter que McDonald’s est considéré comme un des signes flagrants de l’hégémonie américaine. A contrario, McDonald’s a entamé depuis le milieu des années 1990 une « régionalisation » de ses restaurants (dont ses franchises) de par le monde. La France compte 1 285 restaurants et est l’un des marchés les plus dynamiques. En 2011, la France est le pays le plus rentable du monde après les États-Unis. L’avantage pour le client étant l’absence d’attente en heure de pointe. En février 2012 est mis en place « GoMcDo » qui consiste à prépayer des commandes via internet par ordinateur ou smartphone.

Total 4/4

A la suite des multiples scandales qui ont éclaboussé l’entreprise ces dernières années, Total lance en 2011 un nouveau concept de station-service: le réseau Total Access, qui doit être constitué de 600 stations à terme. Ce nouveau concept allie des prix bas pour une qualité de carburant et des services de la marque Total.