Apple est de ces marques qui ont réussi le pari de pouvoir se représenter, s’auto-promouvoir par leurs simples visuels, voir leurs simples identités graphiques. L’une des particularité de la marque à la pomme, et ce même bien avant le retour de Steve Jobs, est la continuité et l’évidence de son design. On peut parler de branding dans la façon qu’a la marque de construire son identité tant à travers ses produits qu’à travers ses publicités.
Mais au fait, quels sont les repères simples de la marque, et que cachent-ils ?
1. La couleur blanche inhérente à la marque
Le blanc est l’indice d’identité le plus évident de cette marque. La symbolique de cette couleur est facile d’accès, donc compréhensible, au moins inconsciemment, par n’importe quel public. On y devine la pureté, l’élégance, et on accorde sa confiance au produit blanc.
Ce blanc, ce n’est pas seulement la couleur d’un Macbook Pro ou de la plupart des iphones, c’est aussi la principale couleur de fond des publicités liées à la marque. Ainsi, on repère assez directement un « instant » Apple, tout autant qu’un produit de la même enseigne.
2. La sobriété d’un design
Ce n’est pas uniquement par goût que la marque à la pomme a normalisé ses formes sobres, épurées, simples. Les bords arrondis des tablettes et smartphones sont autant de représentation de la douceur souhaitée comme une identité par la marque. Il ne s’agit donc pas que d’une volonté artistique, purement liée au design : la forme de nos téléphones nous permet de nous familiariser avec eux tout aussi consciemment qu’inconsciemment. Apercevoir cette forme arrondie et sobre, c’est avoir en face de soi un objet en apparence très simple d’utilisation et parfaitement pacifique.
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