Ubisoft mise sur le web-documentaire en marketing

Le troisième plus grand éditeur indépendant de jeux vidéos au monde a choisi de réaliser un documentaire interactif gratuit sur le web à propos du jeu Far Cry 4 pour faire son annonce au grand public.

Un choix surprenant qui demanda une production conséquente de contenu –  200 techniciens et comédiens s’attelèrent à la tâche et produisirent des centaines d’heures en image vidéo.

La promotion est une exclusivité pour la franchise. L’internaute doit survivre et faire des choix critiques dans la froideur du Népal alors que des personnages tentent de le nuire. La scénarisation linéaire fonctionne comme un serious game et réfère des centaines de milliers de possibilités.

Ubisoft mis en ligne le web-documentaire un mois avant la sortie du jeu le 18/11/2014. L’objectif étant de faire la promotion du jeu mais surtout de montrer l’importance de sa franchise au grand public et aux gamers.

Le support du web fut exploité : Facebook, les forums et YouTube furent pris d’assaut par les annonceurs d’Ubisoft tandis que de nouvelles informations étaient données chaque semaine.

La campagne eut du succès : elle généra plus d’un million de visiteurs en un mois qui passèrent en moyenne 5 minutes sur le site.

Vidéo dévoilant le concept du web-documentaire

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Leclerc, conflit dans la grande distribution

Leclerc, grande enseigne française à prédominance sur le marché alimentaire se veut avant tout être une coopérative de commerçants indépendants.

D’origine Bretonne, cette société est implantée dans toute la France où les dirigeants de ses 652 points de vente sont acteurs et propriétaires de leur propre magasin.

C’est pourquoi Leclerc ne fonctionne pas sur un modèle boursier comme le font les sociétés anonymes de capitaux tel qu’Auchan ou Carrefour.

Pourquoi une telle situation ? Que cela signifie-t-il pour l’enseigne historique ?

May Volkswagen be with you!

Le constructeur automobile Volkswagen utilise la culture pop et geek de Star Wars afin de promulguer ses modèles de voitures.

Tout un monde de la science-fiction est ré-exploité, réutilisé à des fins novatrices communicatives.

The Force: Volkswagen Commercial

Dans cette vidéo, un jeune enfant fan de Star Wars essaie d’utiliser la force afin de faire bouger des objets. Naturellement, il échoue à plusieurs reprises puis essaie avec la Passat de 2012 et réussit à faire un appel de phare.

En fait c’était son papa qui avait utilisé son bip à distance au moment même où l’enfant essayait ses pouvoirs. Cette voiture est devenue magique pour ce garçon, pourquoi ne le serait-elle pas pour des adultes ?

Cette publicité montre à quel point la culture populaire peut être utilisée à des fins stratégiques en terme de communication. Star Wars et la force sont des sujets cultes et en vogue en ce moment en Occident (sorti des prochains opus).

La publicité atteint un large public et fait office de divertissement afin de faire passer son message principal : acheter Volkswagen.

Greenpeace VW Star Wars short

Il est intéressant de remarquer que Greenpeace ait réutilisé ce parallèle entre Star Wars et Volkswagen afin de pointer du doigt le constructeur automobile au niveau écologique.